抖音818发现好物节挂购物车短视频播放量达832亿次

8月22日消息，抖音电商发布“抖音818发现好物节”数据报告，展现活动期间销售趋势及消费者偏好。

据了解，8月6日至18日，抖音电商直播时长累计达3180万小时，挂购物车的短视频播放了832亿次。

活动期间，抖音电商除了借助直播短视频推动商家拓展市场增量，还重点发力了商城、搜索、店铺橱窗等泛商城渠道满足商家多元化经营需求。13天内，商城场景带动销量同比增长达359%，搜索场景和店铺橱窗场景也推动了销量增长，同比增幅分别为153%和239%。

在818品牌会场中，国货品牌占比达74%，老字号品牌销量同比增长85%。本次“抖音818发现好物节”还特别上线了“奇遇匠心”专区，推介非遗商品等，活动期间，专区销量同比增长301%，非遗商品销量前五为普洱茶、紫砂壶、王星记棕竹扇、玉雕竹节杯和汝窑盖碗。

同时，抖音“山货上头条”助农项目还在活动期间深入川渝，推广当地农特产。8月5日至11日，重庆小面销量同比增长高达1364%，涪陵榨菜、 蒙顶山茶、 西昌葡萄等地方农品也实现了销量翻番。

而在“全民好书计划”的推动下，各类图书在活动中销售火热。梁晓声、刘震云、薛兆丰、葛亮、周国平等作家纷纷通过抖音电商推介新书和好书。8月6日至18日，《人世间》《薛兆丰经济学讲义》《念儿歌做早教》《平凡的世界》和《大中华寻宝记》位列图书销量榜前五。

从地域来看，“抖音818发现好物节”期间，上海消费者购买力最为强劲。北京、重庆、成都和广州消费者紧随其后。

抖音电商表示，为了让消费者收获更好的购物体验，“春雨计划”在活动期间对优质内容进行持续正向激励，抖音上涌现了一批潜力达人与商家。其中，贵州湄潭沙塘村第一书记杜富佳，和团队一起借助直播间推广各类茶叶并打造品牌，迄今销售了近百万元当地茶叶。