直通车烧词好还是烧人群好？关键词精准好还是广泛好？

在搭建直通车推广计划的时候，大家不仅需要设置好关键词，还需要设置好人群，时间等等一系列，有一些卖家朋友想要获得不错的推广效果，所以想要咨询一下直通车烧词好还是烧人群好？

人群和词是一起做的，计划刚建立的时候就需要添加人群包。

关键词是直接决定了我们的人群精准不精准。如果你关键词选择的好,你的人群本身就很精准,哪怕你不需要通过直通车的人群溢价你也能做好,如果在稍微通过直通车人群溢价功能调节一下的话效果就更好了。

但是反过来,你关键词选择本身就不好,你的人群大部分都不是精准的,这个时候,你要通过直通车人群溢价去纠正人群难度是非常大的,而且效果也很不好。

直通车关键词精准好还是广泛好？

其实无论是广泛匹配或精准匹配，它所产生出来的数据都有所不同。

广泛匹配的一个特性：流量多，花钱多，流量不精准。

精准匹配的特性：流量非常精准，但获取不到太多的流量。

比如说这1个关键词：羽绒服女。我们设置广泛匹配，这时的买家搜索羽绒服女韩版时，这个宝贝会跳出来的。如果买家搜索羽绒服女中长款欧美，这样的宝贝也会跳出来。

如果羽绒服女这个关键词开了精准匹配，那就只有买家搜索羽绒服女这个关键词时，宝贝才会被展现。

那在什么样的情况下要开精准匹配？有下面这5种情况。

1. 你在测图或测款时，一定是要开广泛的。

2. 你在做质量得分时，你要开的是精准匹配。

3. 你在冲销量时，开广泛匹配。

4. 你在做投入产出比时，要开的是精准匹配。

5. 低价引流时，你需要开广泛匹配。

一般直通车后台都会给出一部分关键词来供我们选择。通常建议大家选择点击率在2%以上的,点击率太低的词语显然是没人点的,肯定不能选。

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