去米其林餐厅和五星级酒店拍照打卡的伪名人很少。现在他们有了一个新的位置——穿着带有中国传统元素的衣服，在迷人的书法和书画背景前凹形，手里拿着折扇或毛笔，在文案中附上几首诗和一组照片，可以成为社交平台的热点。
短短几个月，摄影场景、姿势、风格发生了变化，新中式名媛风格突然成为一种流行趋势元只是一个追求流量的群体。新中式是他们的核心和灵感:社交平台：#新中式崛起#主题浏览量超过1000万；《2022年抖音电子商务十大趋势生活趋势报告》提到，新中式将成为年轻人的新趋势；2021年下半年，小红书新中式服装笔记数量环比增长26倍以上；所有女孩李佳琪也于5月16日在微信官方账号上发布了今年夏天穿新中式！，推荐各种新中式服装和配饰。
许多摄影师已经能够感受到新中国风格的趋势。苏州摄影师程晓最近发布了一组新的中国照片，在后台收到了十多条私人询价信息，并成功地接受了八份订单。进入这个行业半年的摄影师陈一眠也说，以前很受欢迎，但最近最多的客户来询问新的中国照片。在她的主页上，新的中国照片也受到了最多的赞扬：新的中国照片可以说是一个突出的包围。
淘宝等电商平台上的商家自然不会放过这一次新中式风潮：各种网络名人店推出的新中式系列已经成为热卖；改良旗袍商家悄悄在标题中加入新中式；同样款式的改良唐装，加上新中式几个字，从中老年服装成为新潮流，销量翻了一番；新中式手机壳、新中式发夹等新中式风格的商品层出不穷。
熟悉用魔法打败魔法方式的网民也对这一现象给予了积极的评价。他们不依靠穿着露骨博士，不在朋友圈微信业务上卖假货，赢得了消费主义专家的欲望，不再反复冒犯，传达中国风格，岁月安静，很好。
01
名媛新顶流
五一节很受欢迎，也是古月带火的‘发光发丝’。现在大家都想拍网红壶提提的新中式照片。有6000多名粉丝的摄影师海洋告诉我「电商在线」，在过去的两周里，她的约会日程已经排满，共有11个单子，其中7个是新中式写真风格。
这种风格真的有点像以前所谓的佛源风格。在海洋中，佛源和新中国肖像都有中国气质，也涉及书法元素，有相似之处，客户会开玩笑说这种风格和佛源，说他们是‘书法源’，但每个人都很慷慨，我认为更多的是展示一种文化信心和个性美，而不是故意用这种风格来吸引注意力来吸引流量。
与受到批评的佛媛风格不同，新中国照片的评论区大多是积极的赞扬——太美了！我也想在哪里拍。书法和人都很美！这就是我们的中国高级美学！
一些预约摄影师说，以前有类似风格的照片，但这段时间特别受欢迎，有6年的预约经验，最近新的中国照片很受欢迎，因为网络名人壶提到，虽然她不是原创的，但很多人都在模仿她。
程晓则说，除了网络名人效应外，新中式流行的另一个原因是照片的成本一直在下降。传统机构需要几千元才能拍一套，而一些摄影师和小工作室只需要几百元：即使是以前的社交名媛，如果他们想预约拍摄新的中式风格，他们也不必预约。毕竟，与在高级酒店拍照和去摄影机构拍照相比，大多数摄影师并不贵。同时，最近流行的新中式风格对拍摄场地和风景的要求也相对较低。
腾讯发布的《2020年照片消费者需求报告》提到，70%的照片消费者预算为100~1000元之间。程晓说，大多数传统摄影机构的报价都会高于这个价格。
《2020年照片消费者需求报告》
「电商在线」我询问了两家专业摄影机构：美人赋和盘子女人坊。美人赋的最低价格是2399元，提供20张精修图，而盘子女人坊的最低价格是2099元。还有20张精修图。一张照片的价格超过100元。
相比之下，约摄影师的收费要便宜得多。程晓的一套照片收费500元，拍摄3小时，一小时以上收费200元，提供50张底片和10张精片，一周左右拍摄。摄影师东东说，他按小时收费，每小时299元。如果他拍这张新的中国照片，基本上是2~3小时在3小时内完成，并将提供50张底片和12张精细图片。据计算，一张照片的价格约为10元，是专业摄影机构的十分之一。
东东还表示，即使客户需要自己布景，成本也不高。这种风格可以通过找竹林或公园来拍摄。在淘宝上买三四张书法背景布，不到50块就能搞定，可以重复使用。如果你能写书法，成本会更低。
除了网络名人效应和照片价格的下降，很多摄影师都认为，新中式照片之所以火爆，主要是因为新中式这个词。这种从去年开始刮起的趋势今年彻底席卷了许多人Z世代消费者。
02
华流是顶流
从2019逐渐，“现代中式”就变成许多服务平台上的总流量登陆密码，不管怎样，只需带上现代中式标识，就能在互联网技术火上一把。
与其说是“名媛阔少”带火了新中式，倒不如说是他们蹭上了新中式的热度。在新中式风潮下，曾经会被网友艳羡的高级酒店下午茶打卡已经难以吸引到流量，大众也已经对明晃晃炫富“祛魅“，有着流量焦虑的名媛阔少，也只能重选赛道，蹭起新中式的热度。之前被媒体曝光专门用来包装“名媛”和“阔少”的“展示面拍摄”，也推出了相对应的新中式风格摄影服务——想要做名媛阔少吸引流量，不跟紧潮流怎么能行？
然而，虽然新中式风格在时尚界很受欢迎，但没有明确的定义。在百度搜索新中式风格时，首先跳出来的是装饰风格。在服装行业从业者小河看来，时尚行业的新中式风格是将中国传统服装元素融入现代时尚设计，更加日常化。它比中国风格更时尚，比国家潮流更具中国传统魅力。
尚未准确定义的新中式潮流似乎突然出现，但纵观近年来时尚潮流的变化，我们可以发现，新中式的崛起早已有预兆：
1.文化自信，身份认同。李子因中国田园风靡全球的李，到2022年初的冬奥会，以及中韩传统服饰的争议，让很多人感到不安KOL宣传中国传统文化，各种相关事件增强了公众的文化信心和身份认同。此前，随着国家潮流的兴起，李宁、安踏等品牌纷纷进入该局，电子商务平台上的国内商品已成为许多年轻人的新选择。最近，微博#国风书法有多惊艳#主题阅读量突破1.1亿。华流自带流量，自然成为新顶流。
2.火热的传统服饰。随着汉服的复兴，13多个汉服品牌，如回归汉唐，纷纷获得融资。去年火起来的网剧《司藤》让旗袍着火了。但对于大众来说，汉服和旗袍不够日常。将传统服饰元素融入现代服饰中的新中式更适合普通人日常穿着，更容易成为流行趋势。
3.明星、网络名人引发跟风效应。同质化严重的互联网，一个具有热潜力的新元素，可以吸引模仿的趋势，穿着博主丁目说，在世界各地纯粹的欲望BM风（“BM是意大利少女品牌Brandy Melville首字母缩写，BM风也是品牌单品衍生出来的一种穿搭风格)，明星和网络名人穿的新中式风格成了打破同质化的一点。
4.新中式更加多样化和包容。除了模仿跟风，在小河看来，与以往流行的各种风格相比，新中式更加多样化和包容，BM风要瘦才能挤进均码短夹克，纯欲风要身材好，皮肤白才能穿出效果。除了各种改良的旗袍，新中式还有很多款式，大部分人都能找到适合自己的。现在业内一些大型女装店也在做新中式服装，新中式真的更包容。
在各种因素的叠加下，新中式成功地将文化信心与民族认同联系起来，赢得了公众的关注，也成功地俘获了愿意为取悦自己和个性买单的消费者。在许多情况下，新的中国风格不再是一种风格，而是一种新兴的趋势文化，正在逐渐打破圈子，融入更大的市场。
03
万物皆可新中式
可能是各种野生玩家开始做新中式。在三四年前，不少白牌玩家和小众设计师店铺陆续推出将传统元素融入时尚设计的“新中式服饰”，而今年，越来越多嗅觉灵敏的网红店与快时尚品牌跳入“新中式”流量池，UR，太平鸟、ONLY一个接一个地进入游戏，专业玩家联动网络名人，明星宣传，更多的新中式增加了火，也带来了一切都可以是新中式的趋势——新中式已经成为一个新的消费渠道，消费者改变了消费偏见，品牌也在改变。
越来越多的人在各大社交平台上评价新中式服装，收藏大拇指突破成千上万是很常见的，成百上千的人在下面留言寻求链接。在电子商务平台上，有越来越多的商品类别打着新中式的旗号，从服装、包、指甲到手机外壳，都出现了新中式。似乎有新中式三个词，你可以在主要平台的搜索引擎中获得优势。
第一件带火的是各种改良旗袍。小河告诉我「电商在线」，事实上，改良旗袍每年夏天都会流行一段时间。然而，今年，随着新中式的潮流，改良旗袍更受欢迎。以前我们店卖的最好的改良旗袍，月销量只有200多件，但今年4月，最好的改良旗袍月销量已经超过1100件，是往年的五六倍。根据往年的情况，当天气更热时，销量会更高。
小河认识一个做小众设计感水墨风格连衣裙的卖家，往年一个月最多卖30多件，今年4月销量翻了十倍。最后怕供不应求，只能暂时下架:她的裙子被几个博主推荐，也吸引了很多消费者。
入局者众，但在新中式领域中，还没有一个足够出圈的品牌。最大的原因可能是新中式是各种野生玩家带火的，也有同质化的问题。博主丁目告诉我「电商在线」，她发现许多品牌的设计都非常相似：以前的一些民族潮流堆积着汉字、鹤、祥云、书法等元素，而一些新的中国风格堆积着各种纽扣、旗袍领、刺绣、书法水墨画等元素。
面对同质化黑洞的新中式，很多网友质疑溢价。豆瓣网友洛卡吐槽:去年买的绿色发夹今年想买同款，发现一家店的价格翻了好几倍。原来标题里有新中式二字。
综合性看来，现代中式风格有着文化自信，文化认同的文化底蕴，变成新一代社交货币，它可以去参考以前爆红的国潮品牌发展趋势途径，但并无法彻底生搬硬套，诸多游戏玩家要想在这个以白牌商品为核心的潮流趋势中突出重围，还要越来越多的调节。
更重要的是，在时尚方向快速变化的时代，消费者可以随时找到新的热点。即使他们有传统文化和文化信心趋势的信心，新中国风格也想真正从中国潮流变成国家潮流的顶流，除了鼓掌，但也卖座。
注:文字/王崭，文章来源:电商在线，本文是作者的独立观点，不代表亿邦动力的立场。
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